Het voelt voor veel mensen als het einde van een tijdperk: Frank Lammers is niet langer het gezicht van supermarktketen Jumbo. De bekende acteur was jarenlang te zien in de reclames, maar nu kiest het bedrijf voor een nieuwe richting. Zijn opvolger is Rob Kemps, zanger van Snollebollekes.
Lammers was sinds 2013 het vaste gezicht van Jumbo. Voor veel kijkers hoorde hij echt bij de supermarkt. Toch heeft Jumbo besloten om iets nieuws te proberen.
Volgens kenners is dat niet vreemd. Na lange tijd kan het effect van een bekend gezicht minder worden. Een frisse aanpak kan dan zorgen voor meer aandacht.
Afscheid zonder problemen
Er lijkt geen sprake te zijn van ruzie of gedoe. Het gaat vooral om een verandering in strategie. Dat is vaker te zien bij grote merken.
In de laatste reclame zien we Lammers samen met zijn ‘gezin’ uit de commercials verhuizen.
Daarmee nemen ze afscheid van hun vertrouwde Jumbo. De beelden laten een overzicht zien van eerdere momenten uit de campagnes.
Tijdens het afscheid zegt Lammers zelf: “Dat was leuk.” Daarmee komt er een einde aan een lange reeks reclames die bijna dertien jaar duurde.
Rob Kemps staat al klaar
Aan het einde van de reclame wordt meteen duidelijk wie het stokje overneemt.
Terwijl het personeel zich afvraagt wie de opvolger wordt, staat Rob Kemps al in de winkel. Hij moet met zijn energieke stijl de nieuwe reclames vorm gaan geven.
Wat gaat Rob Kemps verdienen?
Het is niet bekend hoeveel Kemps precies gaat verdienen met deze rol. Wel is duidelijk dat dit soort samenwerkingen vaak goed betalen.
Over het salaris van Frank Lammers zijn nooit officiële cijfers gedeeld. Volgens mediadeskundige Tina Nijkamp ging het om ongeveer 250.000 euro per jaar.
Eerder werd ook gesproken over bedragen rond de 100.000 euro per jaar. De verwachting is dat Rob Kemps ergens in die richting zal zitten, al zal hij waarschijnlijk iets lager beginnen.
Jumbo verandert ook koers met aanbiedingen
Niet alleen het gezicht van Jumbo verandert. De supermarkt heeft ook besloten om weer reclame te maken voor vlees.
Eerder stopte Jumbo juist met het promoten van goedkope vleesaanbiedingen.
Die keuze bleek financieel lastig. Volgens berichten kopen klanten nog steeds vlees, maar dan bij andere supermarkten.
Daardoor liep Jumbo inkomsten mis. Daarom heeft de keten besloten om die aanbiedingen toch weer terug te brengen.
Opvallende vergelijking
Met een salaris van rond de 100.000 euro per jaar zou Kemps, puur als voorbeeld, veel vlees kunnen kopen tijdens acties.
Zo kost een kilo rundergehakt in de aanbieding ongeveer 10 euro. In theorie zou dat neerkomen op zo’n 10.000 kilo gehakt per jaar.
Een opvallende rekensom, die vooral laat zien om hoeveel geld het gaat.