Voor acteur Frank Lammers komt er een einde aan een lange samenwerking met Jumbo. Na dertien jaar als bekend gezicht in de reclames van de supermarkt, stopt de samenwerking.
Volgens marketingdirecteur René Repko is dit een logisch moment. “Een mooi moment om te stoppen”, laat hij weten.
Reclames nog altijd populair
Opvallend is dat de beslissing niet komt doordat de reclames minder goed zouden werken.
Integendeel: uit cijfers blijkt dat de filmpjes met Lammers nog steeds goed worden bekeken en gewaardeerd.
“Kijk je naar cijfers van herkenbaarheid en likeability, dan zitten ze nog altijd op het hoogste niveau vergeleken met andere bekende reclamefiguren in Nederland”, zegt Repko. “Nu die waardering nog hoog is, is dit een mooi moment om te stoppen.”
Samen met Maaike Meijer en twee acteurs die hun kinderen speelden, vormde Lammers jarenlang een vast gezin in de reclames.
Dat concept bleek succesvol, al was er soms ook kritiek op bepaalde commercials, zoals rond de feestdagen.
Nieuwe koers voor Jumbo
De supermarktketen spreekt van een nieuwe fase. Daarbij hoort ook een ander gezicht in de reclames.
De opvolger is al bekend: Rob Kemps neemt het stokje over. Hij werkte eerder al samen met Jumbo en is bij veel mensen bekend als frontman van Snollebollekes.
Met zijn komst wil het bedrijf een andere richting inslaan. De nieuwe slogan wordt: “Da’s de ‘ja’ van Jumbo”.
Volgens formuledirecteur Ralph Bertrand past Kemps goed bij het imago dat Jumbo wil uitstralen.
“Bij Jumbo hoort positiviteit, en ook Rob straalt veel positieve energie uit. Dat werkt aanstekelijk.”
De verandering maakt deel uit van een bredere strategie van de supermarkt, waarbij wordt ingezet op een frisse uitstraling en een nieuwe aanpak in de reclamecampagnes.